京东到家:覆盖城市已达91个,三线及三线以下城市占比过半
京东到家公布,今年618其覆盖的城市数量已达91个,其中三线及三线以下城市占比过半。

来源:DoNews,记者 向密

6月12日消息,京东到家公布,在今年618,其覆盖的城市数量已达91个,其中三线及三线以下城市占比过半。

Quest Mobile在今年5月发布的《下沉市场报告》中提及,截至2019年3月底,移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿,人均使用时长增长迅速,存在巨大的人口红利。

报告更指出,下沉用户网购热情越来越高,在移动电商细分行业用户增速均较高,并且线上消费能力也在提升;其中,生鲜电商领域月活跃用户数量同比增长50.9%,但下沉用户的电商渗透率仍低于全网,有较大的市场提升空间。

据了解,今年以来,京东到家将“1小时购物”的消费方式下沉到更多低线城市。今年的618大促,京东到家覆盖的城市达到91个,三线及以下城市超过50个。

在物流配送方面,达达作为达达-京东到家公司旗下的同城速递信息服务平台,已经覆盖全国450多个主要城市,通过众包的服务模式服务超过120万商家用户和超 7000万个人用户,拥有千万级日单量处理能力。

在商家层面,目前与京东到家达成深度战略合作的知名连锁零售商超过300家,全品类商家总数超过5000。

京东到家的数据显示,以今年5月销售额,比对半年前的月销售额,大量城市获得了翻倍式的市场增长,珠海、莆田、泉州等城市月销售额同比增长超过300%,马鞍山、乐清、绵阳、莱西、湛江、惠阳等数十个城市同比增长超过100%。

为满足下沉市场的差异化需求,京东到家App及小程序已陆续推出好友助力抢券、拼团免单、爆款低价拼团等基于社交裂变的营销玩法。

数据显示,通过裂变营销带来的用户中新用户占比超过50%,高效拉新的同时也提升了老用户的回访,参与裂变玩法的用户7天回访频次得到了翻倍的提升。在低线城市,这些工具的效果更为突出,每个分享裂变游戏的用户平均可带回3个以上用户,甚至一个用户的分享能带来上百个用户。在今年618,京东到家还将上线 “助力免单”等基于社交裂变的营销功能,以进一步激活下沉市场的消费者。

达达-京东到家CEO蒯佳祺表示:“用户体验是一切增长的根本,京东到家希望通过优质的商家、丰富的商品、好的履约体验和有竞争力的价格,满足更多城市的消费者对即时零售需求,即时零售将改变越来越多消费者的生活方式。渠道下沉对于京东到家和我们的合作商家来说,都具有战略性的价值与意义。京东到家将持续推进零售业在成本、效率和体验上的全面优化,帮助传统零售商的全渠道发展迈向更广袤的市场。”

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